隨著人們對節日儀式感的愈加重視和送禮需求的不斷贈長,中國新春禮盒行業正迎來新的發展機遇。在購買新春禮盒時,中國消費者最主要關注的因素是品質,占比為60.11%,其次是品牌和口碑,分別為59.55%、53.70%。" />
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中國新春禮盒包裝需求增長
作者:寧德彩印包裝 發布時間:2024-04-15 08:58:58
     隨著人們對節日儀式感的愈加重視和送禮需求的不斷贈長,中國新春禮盒行業正迎來新的發展機遇。在購買新春禮盒時,中國消費者最主要關注的因素是品質,占比為60.11%,其次是品牌和口碑,分別為59.55%、53.70%。從各線級城市的購買計劃來看,二、三線城市消費者的購買數量較多,四線及其他城市的消費者購買300元以上的比例較高,占比為21.2%,下沉市場將成為未來新春禮盒經濟的新增長點。
     近年來,從零食堅果到服裝配飾,從文創產品到老字號品牌,眾多國貨品牌紛紛披上國潮風、兔年生肖等元素的外衣,推出“國潮”系列商品,吸引了一眾年輕消費者。隨著國民文化自信的不斷增強,消費市場國潮趨勢將日益明顯。從購買產品種類來看,消費者對健康與養生需求的增加,進一步促進了新春禮盒行業在產品健康化的創新與發展。
      自古以來,中國就存在重大節日送禮的傳統習俗,如春節贈送“年盤”,在經濟全球化進程加深,中西方文化交融發展的背景下,西方的圣誕節、情人節、感恩節等進入國內,逐漸被國民了解。隨著互聯網技術興起,一些電商自造節日,如:“618”、“雙11”、“雙12”等,受到眾多消費者的青睞。各種節日的興起是禮物經濟產業發展的加速器,送禮頻率增加反映出人們對于接收禮物和贈送禮物的需求在不斷增長。
      即將到來的春節更使得人們對節日儀式感的愈加重視和送禮需求的不斷贈長,進一步促進了消費者對新春禮盒產品的購買力,滿足了消費者的節日慶祝和人際交往的需求。中國新春禮盒消費者購買時的首要關注因素是品質(60.11%),其次是品牌(59.55%)和口碑(53.70%)。比起華而不實的包裝,消費者在購買禮盒時更關注產品品質。在互聯網信息爆炸的新傳媒時代,企業要重視品牌傳播,塑造良好的品牌形象,好的產品要讓更多消費者知悉,不斷提升品牌整體口碑。
      在2024年中國新春禮盒消費者包裝材料偏好中,紙盒(69.32%)最受歡迎,其次分別是鐵盒(43.93%)和環保塑料(37.10%)。在新春禮盒包裝類型偏好中,由高至低依次是精致型包裝(69.18%)、簡約型包裝(42.54%)、豪華型包裝(35.84%)和定制款(18.55%)。隨著環保意識的提升,紙質禮品盒、環保禮品盒越來越受消費者歡迎。人們在包裝類型上更喜歡精致與簡約。對于企業來說,環保禮品盒既是一種市場推廣方式,也是企業承擔社會責任的體現。
    
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